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美团王慧文团购行业寒冬明年二季度结束

发布时间:2020-02-11 04:34:41 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

导语:中国团购行业在今年第四季度跌入寒冬。随着支撑行业爆发的资本高烧退去,团购网站总数首现负增长,多家团购网站面临裁员关站。另一方面,IPO遇阻,让资本悬在半空无法退出,更加剧了行业恐慌,团购网站的商业模式甚至也受到广泛质疑。寒冬有多冷?冬天有多长?如何熬出头?网易科技特别推出“团购网站过冬”系列访谈关注上述问题。

美团网副总裁 王慧文

11月28日消息,美团网副总裁王慧文近日在接受网易科技专访时预测,团购网站寒冬将在明年第二季度结束。他分析认为,随着资本泡沫的破灭,到明年第二季度行业业绩将得以兑现,并将重新带动资本市场的看法。他今年7月曾率先抛出团购网站“寒冬论”,称行业99.9%网站将在持续1年的资本寒冬中倒下。

虽然近日行业内仍有声音质疑团购网站,认为其不能成为主流消费模式和正常商业模式。但王慧文坚称,团购的商业模式不存在问题,在帮助商家进行在线营销的方面,仍有巨大的价值等待挖掘。他认为,目前出的问题都是创业者本身的问题,与商业模式无关。

王慧文还透露,此前美团网一直保持着20%的速度稳定增长,但11月猛增至了50%。他说,这一速度超过了可接受的程度,明年将努力加以控制。

以下为专访文字摘录:

“再好的商业模式,也有人把企业做死”

网易科技:怎么看Groupon破发和国内的拉手网IPO延迟?出了什么问题?

王慧文:破发也还有100多亿美金市值,资本市场不重要,当你融到钱之后,资本市场就不重要了,要看资金情况。拉手网IPO目前是延迟,但并不是不做了。这也很正常,Groupon在上市这个事情上也延迟过。

网易科技:团购这个商业模式不灵了吗?

王慧文:商业模式是没有问题的,对融资也不会有影响。开饭店的商业模式有问题吗?其实80%饭店都是赔钱的,我估计很少人知道。在中国,饭店的平均周期不到两年的。所以这个跟商业模式无关,再好的商业模式,也有人把企业做死。

网易科技:那问题出在哪?

王慧文:对创业者而言,所有的问题都是自己的问题,我觉得没有好推卸的。

“团购行业寒冬明年第二季度结束,99%撑不到”

网易科技:团购网站何时去IPO是个好的时间点?

王慧文:看市场大势,美国资本市场现在暴跌,显然不是好的时间点。我认为有三点因素决定上市时机:第一是整个资本市场的大趋势;第二是业绩,如果资本市场不好还上市的,就是用业绩来说话;第三种情况是业绩不好,资本市场也不好,但是概念特别好。这三种条件其中一条发生时,上市的可能性就变大,三条发生,就万事俱备。

现在来看,整个资本市场大势是不好的。在业绩兑现上,大家当前的业绩都是没有说服力的。再看概念,Groupon概念短期内还是有争议的。比如百度05年上市时,情况不好,业绩没有兑现,股市情况也一般,但谷歌的概念好,百度也就上了。在资本市场上,这三条满足一条就行,满足的越多,情况就越好。

网易科技:现在大家都在抢“中国版Groupon”的IPO概念,有戏吗?

王慧文:难度确实很大,今年内上市都没戏。

网易科技:你今年7月份预测过资本寒冬,下半年也果然发生了。再预测下寒冬什么时候结束?

王慧文:明年第二季度吧。

网易科技:为什么?

王慧文:我上半年说寒冬,主要是指资本市场寒冬。我相信到明年第二季度,是团购行业的整个业绩情况会带动资本市场的看法变化。

网易科技:团购网站到第二季度就能有好的业绩表现?

王慧文:一开始是赌概念,一旦过度了就会出现泡沫。泡沫破了之后,业绩就能逐渐兑现。第二轮变好还是看业绩,因为业绩是比概念延迟的。所以业绩兑现的时候——我相信第一季度末到第二季度,会有新的起色,不管是资本市场的还是业绩的。

王慧文:你曾经说99.9%团购网站会死,他们都挺不到那个时候?

王慧文:在互联网领域大部分行业都是只能剩3-5家,现在团购有5000家,除一下就是99.9%。

“美团明年Q4盈利,现在担心增长过快”

网易科技:美团何时盈利?

王慧文:从现在的业绩增长情况,成本、收益和交易额来判断,明年第四季度没有问题。

网易科技:以前竞争过度导致行业毛利差,现在市场集中程度比预期快,现在有没有提前盈利的可能?

王慧文:有希望,但我们还是做最保守的估计,明年第四季度。但希望也能有提前的可能。

网易科技:以前大家都在抢营销资源,导致涨价得厉害,现在资本收缩了,价格有没有出现下降?

王慧文:现在还没有明显的趋势,涨上去短期内是很难降下来的。

网易科技:战术上来说,年底旺季要到了,有没有扩大推广的计划?

王慧文:我们不想做推广,反而是担心增速过快,我们这个月相对10月有50%的涨幅。

网易科技:我看资料以前是20%?为什么突然涨这么多?

王慧文:我觉得可能是马太效应。之前我们在商家和消费者保护上做得比较好,当行业开始出现问题的时候,大家都需要这个,做选择时,我们就会受益,增长比较快,商家和消费者都开始关注品牌了。

网易科技:为什么会担心50%的增速过快?

王慧文:和GDP一样,不是越快越好。任何一个东西涨过快,都是有问题的,增长过快本身不是自然现象。竹子就是长得快所以会空心。

网易科技:但互联网很多商业模式,都是爆炸式的。

王慧文:快而不宜过快,我们认为20%是比较能接受的增长方式。

网易科技:既然觉得太快了,那明年控制得住吗?

王慧文:一定要控制住速度,严格控制。

网易科技:你如何看团购之后,生活服务电商领域出现的各种新概念?

王慧文:我不是太关注概念。现阶段团购本质是把服务做好,对这个行业来说,我们要满足消费者怎样的诉求,低价是一个诉求,但前提是有保障。当低价满足之后,服务保障就很重要,当两条都满足了,消费者没有不选我们的理由。

网易科技:说说团购未来的演化路径,你对那些玩法还有兴趣?

王慧文:现在团购这件事情上还没有做好,帮商家做营销。其他的我没花时间看。团购,我们离做好有很大距离,还不认为做得很好了。我们的评判指标是,能不能为更多消费者提供满意的服务。

网易科技:美团网的本地服务比重比较大,怎么看销售实物和服务这两块的发展?

王慧文:我们会严格控制实物的比例。

网易科技:怎么看有团购网站宣称要转型在线商城这件事?

王慧文:很好啊,我相信刘强东会很欢迎他的。

网易科技:现在毛利率情况怎么样?理想的数字是多少?

王慧文:不到10%,不需要过高的毛利,我们希望能在适当毛利率上做到盈亏平衡,大概明年底能做到。

网易科技:第三轮融资有新进展吗?

王慧文:我们一直在做,但在这件事情上我们并不那么着急。只要账上有钱,不着急花钱的话,融资要赶在泡沫最大的时候进行。

网易科技:现在不是融资好时机?

王慧文:我们也正在谈。不论怎么样的市场情况,都会有人想把钱投出去。

网易科技:现在唱衰团购的居多?

王慧文:还是会有很多看好的人。

网易科技:会选择什么样的投资者?

王慧文:有长远眼光,和我们一样有耐心。

网易科技:资源上呢?

王慧文:资源不重要。我们认为关注长远的企业不是特别需要资源。

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