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联想XBB品牌含义被曝光直接对标小米生态链_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:04:48 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

4月2日,联想集团副总裁、首席设计师姚映佳4月2日微博上发出“XBB”和米家标志神秘草图,在科技圈内引发纷纷猜测之后,有KOL终于打听出了更进一步的信息。

微博签约自媒体人阑夕在其个人微博冒险剧透,指出“XBB就是想帮帮”。紧接着知名IT经理人、天使投资人王冠雄在其个人微博进一步透露,“据#联想#内部一嘴不严的哥们称,xbb=享帮帮 这是联想的智能生态品牌,品牌模式直接对标小米...剩下的大家可以猜了...”

是“想”还是“享”,虽然两个KOL的用字不同,但联想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的LOGO为什么出现在姚映佳设计图的有下角也得到了合理的解释。

这个品牌与米家相比到底有哪些不同?具有什么样的优势?我们还需从联想最近一段时间零零散散透露出的信息中去寻找。

首先要在最近一期《最强大脑》节目中播出的广告来看。笔者认为,这段广告透露的信息与“想(享)邦邦”品牌有着非常强的关联。

这是一则态度广告,展现了一群年轻人对于“酷”的追求,要真的酷。画面中露出一位年轻女性头戴类似联想Mirage的设备正在与一个机器人互动,称“酷的人,正在发明生活”。从这则广告中可以看出两条核心信息。一是“酷”,这是品牌主打内容;二是年轻人,这是品牌主打用户群。

小米手机崛起的时候,就以“为发烧而生”作为品牌定位,获取了巨大的年轻用户群。联想作为一家有着30多年历史的企业,用户群体大多为85前的人,随着时代的发展亟待吸引90、00后这些新新消费群体对品牌的认知。

也就是说,联想的品牌需要进一步年轻化,张扬年轻人的个性,主张他们的主张,为年轻人代言。如何代言?这将体现在“酷”这个字上。而如何“酷”,对标的当然是小米、米家等小米系品牌。

众所周知,小米品牌虽然强调与用户做朋友,但基本调性是简单交易、即买即走,解决问题即可,多多少少缺少了一些人情味。那么,联想的新品牌就要朝着人情味的方向去定位,让年轻人在紧张、繁忙的工作中享受到更多乐趣。

分析显示,90后、00后的年轻人更关注个性与自我,崇尚活在当下。与此同时,60%的90后感到压力大,“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。于是,他们倾向于“用自黑给生活加点料”,用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着,具有“释压”功能的业态,更能博得他们欢心。

联想新品牌或许会聚焦年轻人这些的问题,有针对性地为他们创造“酷”。比如加强与年轻人的互动,从他们中间寻求更好的创意产品,满足他们对于“个性与自我”的追求。

其实在与年轻人的互动上,联想早已进行了布局。在去年举办的联想智能生态高校创新大赛中,11支优秀大学生团队的创意从全国500多所学校5181支参赛队伍中脱颖而出,其中一些创意经联想赋能已经从“脑洞”变为现实中的产品,在带给大学生创作热情的同时,也深深影响了她们对联想的品牌认知。这或许也是“酷的人,正在发明生活”这句广告语的暗藏真意。

目前在中国,仅90后这个群体就已占据中国总人口的17%,相当于每6个人中就有一个90后,未来5-10年他们将悉数成为中国消费池昌的主力消费群体。一旦年轻势能围绕新品牌聚集起来,能够比小米、米家更能打动年轻人,那么联想带给小米的打击将是巨大的。

不过此前也有自媒体针对联想不断落地的智能生态也进行了猜测,称联想发布的这个全新品牌,或将开启一种全新的模式,让生态伙伴有更大的舞台,这将是一个全新物种,集合了联想各种优势,也是联想未来的愿景。

从这个角度来说,小米还真得准备接联想的“大招”了。

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