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解读酷6财报效果广告收入强劲差异化凸显优势

发布时间:2020-06-29 18:42:11 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

2012年,视频网站依旧将“内容战”放在首要位置,随着视频网站用户数量的逐渐增长,广告主开始肯定其广告价值。日前,酷6传媒公布2011年第四季度和2011年全年未经审计财务报告,财报中数据显示,在2011年第四季度,酷6传媒的总收入为442万美元;效果广告收入持续增长,占本季度总收入的79.2%

据了解,2011年,来自酷6传媒持续性经营业务的总收入为1922万美元,即在线视频门户网站的广告收入以及在线广播业务全年的收入,2010年全年总收入为1656万美元。

众所周知,曾为盛大总部战略部门负责人的施瑜自2011年八月初任酷6首席执行官,施瑜的到来也为酷6带来了一次重大转型。“未来的主要战略将放在社区、UGC内容(用户生成内容)和短视频方面。”施瑜对媒体公开表示,酷6未来战略不会放在自制内容上,而将转型为社区化视频网站。

在视频网站纷纷剑指自制内容战略时,酷6将目光对准短视频。在经过一年差异化内容发展后,酷6的成绩在2011年第四季度财报中渐露光芒。施瑜评论财报时表示,“我们于2011年8月实施的广告分享计划(VCU),已招募超过5000名的签约拍客,拍客通过视频点击量获得广告收益分成。”而这也印证了一些业内专家一年前对于酷6转型时发布的言论,有业内专家曾认为,酷6率先转型社区,将加速行业洗牌,酷6主打UGC和短视频等内容,势必将降低成本,从而使用户原创内容竞争加剧,进而吸引网站流量,增加广告收入,实现盈利。

显然,2011年第四季度财报透露出的信息,将视频网站中的广告价值推到了人们眼前。广告主对视频营销价值与效果评估的认可加深,已经成为推动视频网站快速增长的重要动力之一。从此次财报中可以看出,酷6总营收达442万美元,环比增长4.5%,净亏损394万美元,但首次实现正毛利,且净亏损为其自2010年上市以来最低水平。

优质的用户体验,会带来更多的用户流量,而增长的用户流量又会为视频网站带来广告收入。而由于近期限娱令等政策的出台,广告商逐渐将投放目光从电视媒体转向视频网站,因此,酷6第四季度效果广告占本季度总收入的79.2%或成为常态,并继续保持增长。

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