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【消息】森马服饰休闲服饰童装多品牌成功运营的典范服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 19:40:02 阅读: 来源:咪唑啉缓蚀剂厂家

投资要点

公司是服饰企业中多品牌成功运作的典范,旗下森马和巴拉巴拉分别定位于休闲服饰和童装。以 2008年的终端销售收入计算,两个品牌分别以 1.07%和 1.03%的市场占有率,分列行业第二和第一位。外包生产+特许加盟的轻资产模式获得规模的迅速扩张。渠道全国范围覆盖,下沉至县域,2010 年销售渠道共有 6683 家(其中直营 270 家,加盟 6483 家)。2010 年销售收入和利润总额分别为 62.87 亿元和13.69 亿元,2007-2010 年的收入和利润总额的复合增长率分别为 51.11%和 80.14%。

休闲服饰:更多依赖于外延式扩张,品牌决定成败。休闲服饰具有随意消费的特性,人们对品牌的忠诚度较低,品牌是公司在于与同质产品竞争时胜出的关键性因素;同时休闲服饰强调的是物美价廉,因此要持续保持价格优势,还需要企业在生产资源整合和渠道精细化

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